Chapitres

Limites

Les limites de VEJA

VEJA est constamment en transformation.
Nous sommes conscients qu’il existe de nombreuses limites au cœur même du projet.

Fabrication

Les oeillets ne contiennent
pas de nickel mais sont en métal
que nous n’avons pas sourcé.

Paradis fiscaux

Depuis le début de VEJA,
nous avons toujours essayé
de privilégier des banques
qui n’ont pas de filiale dans les paradis
fiscaux. Ainsi, la NEF a toujours
été notre partenaire pour financer
notre activité et nous travaillons
aussi avec le Crédit Coopératif.

En revanche, notre site internet
de vente en ligne s’appuie encore
sur des partenaires bancaires ayant
des filiales dans les paradis fiscaux.

En effet, VEJA vend partout dans
le monde et ce service n’est pas
permis avec nos partenaires bancaires
habituels.

Teinture

Les pigments utilisés pour teindre
le cuir, le caoutchouc et le coton
ne sont pas des produits naturels.

Nous avons utilisé des teintures
naturelles à base de plantes
et de minéraux en 2012 et 2013 sur 40 %
de la production, mais la qualité
des couleurs rouges n’était pas
à la hauteur de nos standards.

Pour obtenir une couleur stable,
sans déteinte, VEJA doit pour l’instant
utiliser des teintures conventionnelles,
mais qui respectent les normes
européennes et américaines.

Cuir

2023

Cuir tanné

Porto Alegre, 2011

© Cédric Amiot

Depuis 2017, trouver une alternative
écologique au cuir était un objectif
primordial pour l'équipe sourcing
de VEJA.

C'est pourquoi en 2019, VEJA a lancé
l'un de ses premiers modèles en C.W.L.,
une matière vegan et biosourcée,
à l'époque produite en Italie.

Mais si c'était un pas de plus à l'époque,
nous ne pouvions pas tracer le coton
utilisé pour cette matière à base
de toile. Le coton utilisé n'était pas biologique.

Cuir

De 2008 à 2015, 100 % du cuir VEJA
était du cuir tanné végétal.

Depuis 2015, le coût prohibitif
et la qualité nous ont fait revenir
en arrière.

En 2023, 32 % de la collection
pour adultes et 27 % de la collection
pour enfants sont fabriqués en utilisant
le C.W.L., une alternative végane
au cuir.

AW23

© Studio VEJA

Aujourd'hui, il est difficile de remonter
la filière de production du maïs.
En raison de ses nombreux grands
acteurs, la filière bioplastique manque
de transparence.

Nous recherchons des solutions
pour créer une filière issue
de déchets de l'agriculture biologique.

Ces dernières existent mais leur
exploitation reste difficile car le maïs
et la canne à sucre (cultivés avec
ou sans OGM) sont souvent mélangés
lors du processus de fermentation
dans les cuves.

Nous avons donc décidé de réinventer
le C.W.L. en 2020 et de mieux le tracer.
Des mois de recherche nous ont permis
d'obtenir une meilleure composition,
produite au Brésil où sont fabriquées
les baskets VEJA.

Ce nouveau C.W.L., 54 % biosourcé,
offre la même texture, la même douceur
et la même imperméabilité que le cuir.
Il est fabriqué à partir d'une toile 100 %
coton biologique achetée directement
par VEJA et enduite de P.U., d'huile
de ricin et d'amidon de maïs.

Notre coton 100 % biologique est produit
au Brésil et au Pérou par les producteurs
avec lesquels VEJA travaille depuis
sa création.

AW24

De plus, le C.W.L. est composé
à 50 % de polyuréthane, nécessaire
pour l'extrusion du maïs sur la toile
de coton.


Le suède synthétique est fabriqué
au Brésil, dans une usine contrôlant
son usage en eau et en produits chimiques.

Néanmoins, le suède synthétique reste
constitué de pétrole et nous essayons
de trouver des alternatives
100 % biosourcées.

Darwin

En juin 2020, VEJA a choisi DARWIN
pour ouvrir son premier magasin
dédié aux projets de réparation
et de recyclage.

Darwin est un écosystème basé
à Bordeaux, un terrain de jeu grandeur
nature de l’innovation écologique
et sociale, inspiré par les cultures urbaines.

C'est ici que VEJA a imaginé un espace
conçu comme un laboratoire pour
réparer et recycler les paires VEJA
usées.

VEJA x DARWIN rassemble
des prototypes de VEJA jamais
lancés, des baskets comportant
des défauts minimes à prix réduits
et quelques paires d’anciennes
collections.

Nous avons mis en place un service
de cordonnerie dans le magasin
pour réparer toutes les baskets VEJA
et d'autres marques.

VEJA x Darwin

Bordeaux, 2023

VEJA x Darwin

Bordeaux, 2023

Depuis l'ouverture, notre cordonnier a réparé
plus de 40 000 paires de VEJA et d'autres marques
de chaussures.

Pour celles qui ne peuvent pas être
réparées, les anciennes VEJA et autres
marques de baskets, nous avons installé
des boîtes de recyclage pour les
collecter et leur donner une seconde vie.

Une deuxième boutique de cordonnerie
VEJA a ouvert en juillet 2021 aux Galeries
Lafayette, à Paris. À cette nouvelle
adresse, notre cordonnier répare
des baskets VEJA, d'autres marques
et tous types de chaussures.

Tout comme à Darwin, nous avons
installé des boîtes pour collecter
les paires qui ne peuvent pas être réparées
afin de continuer à tester
notre programme de recyclage.

Nos cordonniers en magasin
ont déjà réparé environ 19 000 paires.

Après avoir constaté le succès
de nos services de réparation,
nous avonsréalisé que nous voulions
continuer à travailler sur ce projet.

Pour l'instant, nous ne pouvons pas
recycler les baskets d'autres marques,
car leur composition est difficile
à retracer et elles pourraient contenir
des produits chimiques dangereux.
Mais nous les réutiliserons pour
d'autres projets (dons, art, etc.).

Durabilité

Travailler avec des matériaux naturels peut parfois être une concession au niveau de la durabilité. Notre objectif est qu’une paire de VEJA dure encore plus longtemps.

Est-ce qu’une semelle avec du caoutchouc sauvage est plus résistante qu’une semelle de basket traditionnelle constituée de plastique ? Est-ce qu’utiliser du cuir est plus écologique que d’utiliser du plastique constitué à 98 % de pétrole ? Est-ce qu’une toile de coton bio est plus résistante qu’une toile en coton traitée avec des pesticides ? Si nous arrivons à répondre oui à ces questions, le pari sera gagné.

Usine VEJA

2023

Surconsommation

Bien que nous soyons fiers de nos baskets et de la manière dont nous les fabriquons, nous nous posons des questions. A-t-on vraiment besoin d'acheter autant de paires de chaussures ? Nous sommes bien conscients que notre produit fait partie de ce qu’on appelle “la mode”, mais est-il vraiment nécessaire de pratiquer un tel fétichisme ? D’avoir toujours le dernier modèle ?

Gouvernance

VEJA est une SARL, les 2 fondateurs
sont les seuls actionnaires.

En terme de gouvernance, nous avons
choisi de rester dans ce qui peut
paraître archaïque pour une entreprise
qui grandit, car nous pensons que
la démocratie peut être soluble
dans le capitalisme : ainsi, faire
entrer des investisseurs dans
le capital de VEJA ne risque-t-il
pas de nuire à la cohérence du projet ?